Manual de Gestión para la Agencia de Publicidad

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¿Qué es lo que diferencia a un publicitario de un empresario de la publicidad? ¿Por qué son tan pocas las agencias que logran sobrevivir durante varios años? Este libro responde estas y otras preguntas y explica la importancia de los conceptos económicos (finanzas, modelos de rentabilidad, etc.) y de management (dirección de proyectos, gestión de talento, etc.) en el buen funcionamiento de una agencia de publicidad.

 

 

 

 

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Descripción

  1. La agencia de publicidad y su entorno
  2. La agencia como empresa: visión económica
  3. La agencia como empresa: visión de management
  4. La agencia como empresa: visión financiera
  5. Relaciones económicas de la agencia
  6. El presupuesto de la agencia
  7. Control presupuestario en agencias
  8. La agencia y su entorno
  9. Gestión de clientes
  10. Gestión del talento
  11. Expansión de la agencia

Material complementario – estudio de casos:

Presupuesto y cuenta de explotación

Sistemas de remuneración

Rentabilidad de los clientes

Proceso de negociación agencia-anunciante

El contrato publicitario entre la agencia y el anunciante

El valor accionarial de la agencia

Compra-venta de acciones en la agencia

Información adicional

Peso 563 g
Dimensiones 19 × 24 cm
ISBN

9788436835236

Autor

Ignasi Ferrer Lorenzo y Pablo Medina Aguerrebere

Año

2016

Edición

Primera

Páginas

291

Editorial

Pirámide

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