Descripción
INDICE
- La agencia de publicidad y su entorno
- La agencia como empresa: visión económica
- La agencia como empresa: visión de management
- La agencia como empresa: visión financiera
- Relaciones económicas de la agencia
- El presupuesto de la agencia
- Control presupuestario en agencias
- La agencia y su entorno
- Gestión de clientes
- Gestión del talento
- Expansión de la agencia
Material complementario – estudio de casos:
Presupuesto y cuenta de explotación
Sistemas de remuneración
Rentabilidad de los clientes
Proceso de negociación agencia-anunciante
El contrato publicitario entre la agencia y el anunciante
El valor accionarial de la agencia
Compra-venta de acciones en la agencia
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