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Autor: Ignasi Ferrer Lorenzo y Pablo Medina Aguerrebere
¿Qué es lo que diferencia a un publicitario de un empresario de la publicidad? ¿Por qué son tan pocas las agencias que logran sobrevivir durante varios años? Este libro responde a estas y otras muchas preguntas y explica la importancia de los conceptos económicos (finanzas, modelos de rentabilidad, etc.) y de management (dirección de proyectos, gestión del talento, etc.) en el buen funcionamiento de una agencia de publicidad. A través de explicaciones teóricas detalladas y casos prácticos, se aporta al lector todo el contenido necesario para convertirse en un directivo capaz de garantizar la buena salud económica de una agencia de publicidad.
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Descripción
INDICE
- La agencia de publicidad y su entorno
- La agencia como empresa: visión económica
- La agencia como empresa: visión de management
- La agencia como empresa: visión financiera
- Relaciones económicas de la agencia
- El presupuesto de la agencia
- Control presupuestario en agencias
- La agencia y su entorno
- Gestión de clientes
- Gestión del talento
- Expansión de la agencia
Material complementario – estudio de casos:
Presupuesto y cuenta de explotación
Sistemas de remuneración
Rentabilidad de los clientes
Proceso de negociación agencia-anunciante
El contrato publicitario entre la agencia y el anunciante
El valor accionarial de la agencia
Compra-venta de acciones en la agencia
Información adicional
| Peso | 563 g |
|---|---|
| Dimensiones | 19 × 24 cm |
| ISBN | 9788436835236 |
| Autor | Ignasi Ferrer Lorenzo y Pablo Medina Aguerrebere |
| Año | 2016 |
| Edición | Primera |
| Páginas | 291 |
| Editorial | Pirámide |
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