Descripción
Capítulo 1. Introducción
Capítulo 2. La lenta irrupción del planning
Capítulo 3. Funciones del planner
Capítulo 4. El trabajo de investigación
Capítulo 5. La formulación de la estrategia
Capítulo 6. La redacción del briefing
Capítulo 7. Negociando con el cliente
Capítulo 8. La sutilidad de los insights
Capítulo 9. Mañana mas
Capítulo 10. El planning y los nuevos roles de las marcas tras la irrupción digital
Capítulo 11. Brands for good: marcas por una buena causa, marcas para siempre
Capítulo 12. Cultivando la coherencia de la marca en la comunicación transmedia
