Name: MARKETING 8ED
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Autor: Charles W. Lamb, Carl McDaniel, Joe F. Hair

Cada día usted experimenta el marketing al verse ante anuncios espectaculares, numerosos comerciales en medios de comunicación masiva, en sus dispositivos móviles y redes sociales, vallas publicitarias en la vía pública e incluso en los pasillos de tiendas de autoservicio y departamentales.

Este innovador libro le motivará y estimulará su capacidad para reconocer hasta qué grado los principios del marketing desempeñan un importante rol en las facetas cotidiana y profesional de su vida.

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Categorías: Catalogo, Marketing Etiquetas: Lamb, marketing

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INDICE

PARTE 1 EL MUNDO DEL MARKETING.
1 Visión general del marketing.
2 Planeación estratégica para generar ventaja competitiva.
3 Ética y responsabilidad social.
4 El entorno del marketing.
5 Desarrollo de una visión global.
PARTE 2 ANÁLISIS DE LAS OPORTUNIDADES DE MERCADO.
6 Toma de decisiones del consumidor.
7 Marketing de negocios.
8 Segmentación y mercados meta.
9 Investigación de mercados.
PARTE 3 DECISIONES DEL PRODUCTO.
10 Conceptos de producto.
11 Desarrollo y administración de productos.
12 Marketing de servicios y en organizaciones sin fines de lucro.
PARTE 4 DECISIONES DE DISTRIBUCIÓN.
13 Administración de la cadena de suministro y canales de marketing.
14 Ventas al detalle.
PARTE 5 ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN.
15 Comunicaciones de marketing.
16 Publicidad, relaciones públicas y promoción de ventas.
17 Venta personal y administración de ventas.
18 Marketing y social media

Información adicional

ISBN	9786075268040
AUTOR	LAMB
PÁGINAS	448
AÑO	2019
EDITORIAL	CENGAGE

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