Name: MERCHANDISING
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Teoría, prática y estrategia.

En los 4 capítulos se responderán las preguntas: ¿Qué productos agrupar estratégicamente? ¿Cómo diseñar la superficie de ventas? ¿Dónde localizar los productos? Y ¿Cómo presentar los productos?

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Categorías: Catalogo, Marketing Etiquetas: arquitectura exterior, arquitectura interior, escaparate, merchadising, punto de venta, rotación, surtido, zona caliente, zona fría

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INDICE

Capítulo 1. Introducción al merchandising

El merchandising. Aspectos generales
Principales funciones del merchandising
Tipos de merchandising

Capítulo 2. Gestión del surtido

La estructura del surtido
Las dimensiones estratégicas del surtido
La gestión por categorías en el punto de venta
Análisis cuantitativo del surtido

Capítulo 3. La arquitectura del establecimiento comercial

La arquitectura exterior del establecimiento
La arquitectura interior del establecimiento

Capítulo 4. Gestión estratégica del punto de venta

En función de la rotación de las categorías
En función de los roles de compra
En función de los tipos de compra
En función de los tres tiempos
En función del triple efecto ADN
En función de los niveles de implantación
En función de las zonas de exposición
En función de los tipos de implantación estratégica
En función de las formas de implantación estratégica
En función de las estrategias de presentación

Información adicional

Peso	711 g
Dimensiones	24.1 × 17.1 cm
ISBN	9788473566209
Año	2011
Edición	Segunda
Páginas	355
Editorial	ESIC

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