Planificación estratégica y creatividad

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La planificación estratégica en el origen de todo. Toda conducta, para ser eficaz y alcanzar adecuadamente sus fines, ha de estar estratégicamente planificada, inteligentemente diseñada, dirigida y evaluada. En el ámbito de la publicidad o, mejor dicho, de la comunicación de las organizaciones, esta afirmación adquiere doble valor: la moderna y compleja comunicación que emiten hoy constantemente las organizaciones se diseña, en sus ejes fundamentales , desde los laboratorios oscuros o maquiavélicos sino, todo lo contrario, de laboratorios abiertos a la luz, que busca, precisamente, la iluminación más certera, el insight del consumidor: ese cordón umbilical ectoplásmico tan importante que constituye la urdimbre entre los deseos  (ocultos y explícitos del consumidor, los beneficios del producto y la manera de presentarlo.

 

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Descripción

  1. Planificación estratégica, ideas y conceptos

Capítulo 1. La aparición del planner: una nueva forma de enfocar la estrategia

Capítulo 2. El consumer insight

Capítulo 3. Estrategias cuando las personas son los medios

Capítulo 4. Convencer al cliente

2. Gestión estratégica de marca

Capítulo 5. Una evolución en el modelo de negocio de la comunicación. Nuevos conceptos y nuevas estratégicas

Capítulo 6. La gestión de marca, su método y estrategia: una aproximación práctica

Capítulo 7. ¿ Eres marca o eres precio? La importancia de las acciones promocionales como estrategia de marketing

Capítulo 8. La nueva gestión estratégica de maracas: comunicar para vender en la era del consumidor

Capítulo 9. Lo que arriesgado y no lo es, en la comunicación comercial

3. Estrategias de producción y planificación de medios

Capítulo 10. Tendencias actuales en al producción publicitaria. La evolución de la estrategia publicitaria y su reflejo en la producción publicitaria

Capítulo 11. Producción y realización audiovisual

Capítulo 12.Planificación en la producción audiovisual

Capítulo 13. Del briefing al plan de medios: la matriz

4. Planificación estratégica y creatividad en el entorno

Capítulo 14. Cuando los públicos hablan: estrategias de publicidad y comunicación e el entorno 2.0

Capítulo 15. Investigación al servicio de la estrategia. Herramientas de investigación en la era

Capítulo 16. Strategic Planing Revolutions

Capítulo 17. Internet como mass media. Netnografía y reputación online en los social media

5. Creatividad Estratégica

Capítulo 18. Pensando en el receptor: técnicas y estrategias de la creatividad

Capítulo 19. La creación del nombre en la estrategia y el posicionamiento de marca

Capítulo 20. Del storytelling al branded content

Capítulo 21. Las bases estratégicas de la creatividad publicitaria

Capítulo 22. El concepto creativo y su proyección en campaña

 

 

Información adicional

Peso

749 g

Dimensiones

24 x 17 cm

ISBN

978847356863-0

Autor

Ubaldo Cuesta

Año

2012

Páginas

430

Editorial

Esic

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