Descripción
- Planificación estratégica, ideas y conceptos
Capítulo 1. La aparición del planner: una nueva forma de enfocar la estrategia
Capítulo 2. El consumer insight
Capítulo 3. Estrategias cuando las personas son los medios
Capítulo 4. Convencer al cliente
2. Gestión estratégica de marca
Capítulo 5. Una evolución en el modelo de negocio de la comunicación. Nuevos conceptos y nuevas estratégicas
Capítulo 6. La gestión de marca, su método y estrategia: una aproximación práctica
Capítulo 7. ¿ Eres marca o eres precio? La importancia de las acciones promocionales como estrategia de marketing
Capítulo 8. La nueva gestión estratégica de maracas: comunicar para vender en la era del consumidor
Capítulo 9. Lo que arriesgado y no lo es, en la comunicación comercial
3. Estrategias de producción y planificación de medios
Capítulo 10. Tendencias actuales en al producción publicitaria. La evolución de la estrategia publicitaria y su reflejo en la producción publicitaria
Capítulo 11. Producción y realización audiovisual
Capítulo 12.Planificación en la producción audiovisual
Capítulo 13. Del briefing al plan de medios: la matriz
4. Planificación estratégica y creatividad en el entorno
Capítulo 14. Cuando los públicos hablan: estrategias de publicidad y comunicación e el entorno 2.0
Capítulo 15. Investigación al servicio de la estrategia. Herramientas de investigación en la era
Capítulo 16. Strategic Planing Revolutions
Capítulo 17. Internet como mass media. Netnografía y reputación online en los social media
5. Creatividad Estratégica
Capítulo 18. Pensando en el receptor: técnicas y estrategias de la creatividad
Capítulo 19. La creación del nombre en la estrategia y el posicionamiento de marca
Capítulo 20. Del storytelling al branded content
Capítulo 21. Las bases estratégicas de la creatividad publicitaria
Capítulo 22. El concepto creativo y su proyección en campaña
