Los 5 Pilares del Branding

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Anatomía de la marca.

El autor desvela el núcleo identitario de la marca y sus fundamentos universales. Su estructura orgánica y sus elementos estratégicos y tácticos de gestión y control.

 

 

 

 

 

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Descripción

  1. El alma de la marca

La era de las marcas – La complejidad intrínseca de las marcas – La estructura oculta de la marca – Los cinco pilares de la marca

  1. El pulso de la marca

Los protagonistas de la marca – Branding con o sin investigación – Las distintas concepciones de la investigación aplicable al branding – De qué se ocupa la investigación en branding – Las métricas de la marca – El modelo 4D de investigación integrada – La investigación de branding en el enfoque DirCom Research – La redefinición de los roles en branding a partir del Modelo 4D de investigación

  1. La voz de la marca

Nombrar la realidad – Los problemas de la creación de nombres – El proceso de creación de nombres de marca

  1. La fortaleza de la marca

Propiedad industrial: posición de privilegio y ventaja competitiva – Principios fundamentales en el ámbito marcario – Estrategias en la política de protección de marcas

  1. El rostro de la marca

Visualizar el imaginario de una marca – Los signos de la identidad visual – Sin diferencia no hay identidad – Rebranding, o cómo actualizar una marca – Look & Feel: CÓMO HABLA UNA MARCA

Información adicional

Peso 489 g
Dimensiones 17 × 24 cm
ISBN

9788461628353

Año

2013

Edición

Primera

Páginas

141

Editorial

Costa Punto Com Editor

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