Dirección de Marketing

$44.00

Gestión estratégica y operativa del mercado.

Ofrece una amplia cobertura tanto del marketing estratégico como del operativo mediante conceptos y casos actuales con una perspectiva global en toda la obra.

 

 

 

 

Compare

Descripción

PARTE 1. La función cambiante del marketing

Capítulo 1: Función del marketing en la empresa y en una economía social de mercado

Capítulo 2: Gestión orientada al mercado

PARTE 2. Comprender el comportamiento del consumidor

Capítulo 3: Análisis de las necesidades del cliente

Capítulo 4: Comportamiento de compra del cliente

Capítulo 5: Medición de la respuesta del cliente

PARTE 3. Implementación del marketing estratégico

Capítulo 6: Análisis de la segmentación del mercado

Capítulo 7: Análisis de la actractividad del mercado de referencia

Capítulo 8: Análisis de la competitividad de la empresa

Capítulo 9: Decisiones de posicionamiento y selección de los mercados objetivos

Capítulo 10: Formulación de una estrategia de marketing

PARTE 4. Implementación del marketing operativo

Capítulo 11: Decisiones sobre el lanzamiento de nuevos productos

Capítulo 12: Gestión de la marca

Capítulo 13: Decisiones de los canales de distribución

Capítulo 14: Guerra de marcas en los mercados de bienes de consumo

Capítulo 15: Decisiones de precio

Capítulo 16: Decisiones de comunicación

PARTE 5: Implementación de la gestión orientada al mercado

Capítulo 17: Plan de marketing estratégico y operativo

Capítulo 18: Valores y conceptos emergentes en la gestión orientada al mercado

 

Casos de estudio: IKEA – Chevrolet Zafira – Atípica – Protect & Gamble – Natura – Volvo camiones velgas – Havaianas – PolyColor – Levi Strauss – Macintosh – B2W – Geox – FoodSnack…

Información adicional

Peso 1046 g
Dimensiones 23 x 19 cm
ISBN

9789701067109

Autor

Jean-Jacques Lambin, Carlo Gallucci y Carlos Sicurello

Año

2009

Edición

Segunda

Páginas

596

Editorial

McGraw- Hill

Valoraciones

No hay valoraciones aún.

Sé el primero en valorar “Dirección de Marketing”
X