Name: MARKETING INTERNACIONAL 11ED
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Autor: Michael R. Czinkota, Ilkka A. Ronkainen

Esta edición refleja la naturaleza altamente dinámica del marketing internacional. Ofrece una perspectiva sobre el cambio en el rol de las fuerzas del mercado y del impacto de esta revolución en las empresas internacionales en materia de divulgación, investigación y competencia.

El marketing internacional es cada vez más una opción clave que puede ofrecer grandes incrementos de la actividad económica. Por ello, en el libro se reflexiona en torno a diversas dimensiones, emociones y límites nuevos que afectan a dicha disciplina.

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Categorías: Catalogo, Marketing Etiquetas: Czinkota, marketing

Descripción

INDICE

1.Impulsores del entorno global
2.Marcos de referencia y política del comercio internacional
3.El rol de la cultura
4.El entorno económico
5.El entorno político y legal
6.Mercados de consumo industrial y gubernamental
7.Planeación estratégica
8.Análisis de personas y mercados
9.Entrada y expansión de los mercados
10.Organización, implementación y control del marketing
11.Administración del producto y marcas globales
12.Marketing de servicio global
13.Publicidad, promoción y ventas
14.Estrategias y tácticas de fijación de precios
15.Distribución y logística globales
16.Redes sociales y comunicación
17.Liderazgo, responsabilidad social corporativa y sustentabilidad
18.Nuevas direcciones y desafíos

Información adicional

ISBN	9786075268415
AUTOR	CZINKOTA
PÁGINAS	620
AÑO	2019
EDITORIAL	CENGAGE

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