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Autor: Michael R. Czinkota, Ilkka A. Ronkainen
Esta edición refleja la naturaleza altamente dinámica del marketing internacional. Ofrece una perspectiva sobre el cambio en el rol de las fuerzas del mercado y del impacto de esta revolución en las empresas internacionales en materia de divulgación, investigación y competencia.
El marketing internacional es cada vez más una opción clave que puede ofrecer grandes incrementos de la actividad económica. Por ello, en el libro se reflexiona en torno a diversas dimensiones, emociones y límites nuevos que afectan a dicha disciplina.
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Descripción
INDICE
- 1.Impulsores del entorno global
- 2.Marcos de referencia y política del comercio internacional
- 3.El rol de la cultura
- 4.El entorno económico
- 5.El entorno político y legal
- 6.Mercados de consumo industrial y gubernamental
- 7.Planeación estratégica
- 8.Análisis de personas y mercados
- 9.Entrada y expansión de los mercados
- 10.Organización, implementación y control del marketing
- 11.Administración del producto y marcas globales
- 12.Marketing de servicio global
- 13.Publicidad, promoción y ventas
- 14.Estrategias y tácticas de fijación de precios
- 15.Distribución y logística globales
- 16.Redes sociales y comunicación
- 17.Liderazgo, responsabilidad social corporativa y sustentabilidad
- 18.Nuevas direcciones y desafíos
Información adicional
| ISBN | 9786075268415 |
|---|---|
| AUTOR | CZINKOTA |
| PÁGINAS | 620 |
| AÑO | 2019 |
| EDITORIAL | CENGAGE |
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