Descripción
PARTE I. La decisión de internacionalizarse
- Marketing internacional en la empresa
- Iniciación de la internacionalización
- Teorías sobre la internacionalización
- Desarrollo de la competitividad internacional de la empresa
PARTE II. Decisión sobre los mercados en los que entrar
- Investigación del marketing internacional
- El entorno político y económico
- El entorno sociocultural
- El proceso de selección de mercados internacionales
PARTE III. Estrategias de entrada en los mercados
- Algunos enfoques sobre la elección del modo de entrada
- Modos de exportación
- Modos de entrada intermedios
- Modos jerárquicos
- Decisiones de abastecimiento internacional y el papel del subproveedor
PARTE IV. Diseño del programa de marketing internacional
- Decisiones sobre el producto
- Decisiones sobre el precio
- Decisiones sobre la distribución
- Decisiones sobre la comunicación (estrategias de promoción)
PARTE V. Implementación del programa de marketing internacional
- Negociaciones multiculturales
- Organización y control del programa de marketing internacional
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