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Autor: SVEND HOLLENSEN
Recurriendo a una incomparable riqueza de ejemplos internacionales, los autores no solo muestran cómo funciona el marketing internacional, sino cómo se aplica en las decisiones reales tomadas en empresas de todo el mundo y de diversos sectores.
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Descripción
PARTE I. La decisión de internacionalizarse
- Marketing internacional en la empresa
- Iniciación de la internacionalización
- Teorías sobre la internacionalización
- Desarrollo de la competitividad internacional de la empresa
PARTE II. Decisión sobre los mercados en los que entrar
- Investigación del marketing internacional
- El entorno político y económico
- El entorno sociocultural
- El proceso de selección de mercados internacionales
PARTE III. Estrategias de entrada en los mercados
- Algunos enfoques sobre la elección del modo de entrada
- Modos de exportación
- Modos de entrada intermedios
- Modos jerárquicos
- Decisiones de abastecimiento internacional y el papel del subproveedor
PARTE IV. Diseño del programa de marketing internacional
- Decisiones sobre el producto
- Decisiones sobre el precio
- Decisiones sobre la distribución
- Decisiones sobre la comunicación (estrategias de promoción)
PARTE V. Implementación del programa de marketing internacional
- Negociaciones multiculturales
- Organización y control del programa de marketing internacional
Información adicional
| Peso | 1650 g |
|---|---|
| Dimensiones | 24 × 19.5 cm |
| ISBN | 9788483226407 |
| Autor | Svend Hollensen y Jesús Arteaga Ortiz |
| Año | 2010 |
| Edición | Cuarta |
| Páginas | 790 |
| Editorial | Pearson |
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