Name: Estrategias de Marketing Internacional
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Autor: SVEND HOLLENSEN

Recurriendo a una incomparable riqueza de ejemplos internacionales, los autores no solo muestran cómo funciona el marketing internacional, sino cómo se aplica en las decisiones reales tomadas en empresas de todo el mundo y de diversos sectores.

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Categorías: Catalogo, Marketing Etiquetas: 4ps, casos, competitividad, comunicación, distribución, entorno, estrategias, exportación, internacionalización, investigación, marketing internacional, mercado, precio, producto

Descripción

PARTE I. La decisión de internacionalizarse

Marketing internacional en la empresa
Iniciación de la internacionalización
Teorías sobre la internacionalización
Desarrollo de la competitividad internacional de la empresa

PARTE II. Decisión sobre los mercados en los que entrar

Investigación del marketing internacional
El entorno político y económico
El entorno sociocultural
El proceso de selección de mercados internacionales

PARTE III. Estrategias de entrada en los mercados

Algunos enfoques sobre la elección del modo de entrada
Modos de exportación
Modos de entrada intermedios
Modos jerárquicos
Decisiones de abastecimiento internacional y el papel del subproveedor

PARTE IV. Diseño del programa de marketing internacional

Decisiones sobre el producto
Decisiones sobre el precio
Decisiones sobre la distribución
Decisiones sobre la comunicación (estrategias de promoción)

PARTE V. Implementación del programa de marketing internacional

Negociaciones multiculturales
Organización y control del programa de marketing internacional

Información adicional

Peso	1650 g
Dimensiones	24 × 19.5 cm
ISBN	9788483226407
Autor	Svend Hollensen y Jesús Arteaga Ortiz
Año	2010
Edición	Cuarta
Páginas	790
Editorial	Pearson

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