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Teoría, prática y estrategia.
En los 4 capítulos se responderán las preguntas: ¿Qué productos agrupar estratégicamente? ¿Cómo diseñar la superficie de ventas? ¿Dónde localizar los productos? Y ¿Cómo presentar los productos?
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Descripción
INDICE
Capítulo 1. Introducción al merchandising
- El merchandising. Aspectos generales
- Principales funciones del merchandising
- Tipos de merchandising
Capítulo 2. Gestión del surtido
- La estructura del surtido
- Las dimensiones estratégicas del surtido
- La gestión por categorías en el punto de venta
- Análisis cuantitativo del surtido
Capítulo 3. La arquitectura del establecimiento comercial
- La arquitectura exterior del establecimiento
- La arquitectura interior del establecimiento
Capítulo 4. Gestión estratégica del punto de venta
- En función de la rotación de las categorías
- En función de los roles de compra
- En función de los tipos de compra
- En función de los tres tiempos
- En función del triple efecto ADN
- En función de los niveles de implantación
- En función de las zonas de exposición
- En función de los tipos de implantación estratégica
- En función de las formas de implantación estratégica
- En función de las estrategias de presentación
Información adicional
| Peso | 711 g |
|---|---|
| Dimensiones | 24.1 × 17.1 cm |
| ISBN | 9788473566209 |
| Año | 2011 |
| Edición | Segunda |
| Páginas | 355 |
| Editorial | ESIC |
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