El precio original era: $35.00.$30.00El precio actual es: $30.00.
Autor: Joan Costa
Un enfoque integral a partir de la génesis marcaria, sus fundamentos universales y el análisis sistemático de los elementos estratégicos y tácticos de gestión y control de la marca: El núcleo de la marca. El Modelo 4D de investigación. La creación en naming. Las estrategias de protección de la marca. La visualización de la marca. La hipermarca y la marca corporativa. Cinco expertos de primera línea reunidos en esta obra singular.
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Descripción
INDICE
- El alma de la marca
La era de las marcas – La complejidad intrínseca de las marcas – La estructura oculta de la marca – Los cinco pilares de la marca
- El pulso de la marca
Los protagonistas de la marca – Branding con o sin investigación – Las distintas concepciones de la investigación aplicable al branding – De qué se ocupa la investigación en branding – Las métricas de la marca – El modelo 4D de investigación integrada – La investigación de branding en el enfoque DirCom Research – La redefinición de los roles en branding a partir del Modelo 4D de investigación
- La voz de la marca
Nombrar la realidad – Los problemas de la creación de nombres – El proceso de creación de nombres de marca
- La fortaleza de la marca
Propiedad industrial: posición de privilegio y ventaja competitiva – Principios fundamentales en el ámbito marcario – Estrategias en la política de protección de marcas
- El rostro de la marca
Visualizar el imaginario de una marca – Los signos de la identidad visual – Sin diferencia no hay identidad – Rebranding, o cómo actualizar una marca – Look & Feel: CÓMO HABLA UNA MARCA
Información adicional
| Peso | 489 g |
|---|---|
| Dimensiones | 17 × 24 cm |
| ISBN | 9788461628353 |
| Año | 2013 |
| Edición | Primera |
| Páginas | 141 |
| Editorial | Costa Punto Com Editor |
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