Imagen de marca y product placement

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Desde que las marcas modernas hicieron su aparición, los mensajes de los anunciantes han pasado a centrarse,más que en los objetos que producen, en las marcas que los diferencian, poniendo de los intangibles en sus comunicaciones. Por otra parte, la situación de medios y mercados, donde la saturación dificulta la eficacia de los mensajes comerciales, obliga a investigar sobre nuevas fórmulas para llegar a los potenciales consumidores. Dentro de este contexto, el product placement se muestra como una herramienta con muchas ventajas tanto para anunciantes como para productoras audiovisuales.

 

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Descripción

Descripción

Capítulo 1. La marca

Capítulo 2. Dimensiones operativas de la marca

Capítulo 3. El branding

Capítulo 4. Product y placement

Capítulo 5. El Product placement como herramienta de comunicación

Información adicional

Peso

356 g

Dimensiones

24 x 17 cm

ISBN

978847356837-1

Autor

Miuel Baños Gozález , Teresa C. Rodríguez García

Año

2012

Edición

Primera

Páginas

190

Editorial

Esic

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