Descripción
Descripción
Capítulo 1. La marca
Capítulo 2. Dimensiones operativas de la marca
Capítulo 3. El branding
Capítulo 4. Product y placement
Capítulo 5. El Product placement como herramienta de comunicación
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Desde que las marcas modernas hicieron su aparición, los mensajes de los anunciantes han pasado a centrarse,más que en los objetos que producen, en las marcas que los diferencian, poniendo de los intangibles en sus comunicaciones. Por otra parte, la situación de medios y mercados, donde la saturación dificulta la eficacia de los mensajes comerciales, obliga a investigar sobre nuevas fórmulas para llegar a los potenciales consumidores. Dentro de este contexto, el product placement se muestra como una herramienta con muchas ventajas tanto para anunciantes como para productoras audiovisuales.
Información adicional
| Peso | 356 g |
|---|---|
| Dimensiones | 24 x 17 cm |
| ISBN | 978847356837-1 |
| Autor | Miuel Baños Gozález , Teresa C. Rodríguez García |
| Año | 2012 |
| Edición | Primera |
| Páginas | 190 |
| Editorial | Esic |
