El Plan de Marketing en la práctica

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Seleccionado como uno de los 20 mejores libros de gestión por la revista Capital

Este libro ofrece a la alta dirección de cualquier empresa que sienta la necesidad de sobrevivir en la batalla de la competitividad del mercado, un instrumento de trabajo práctico útil y eficaz que le conduzca paso a paso a través de las diferentes etapas en la elaboración de un plan de marketing. Se presenta 4 planes de marketing de empresas pertenecientes a diversos sectores de actividad: industriales, de servicios, productores de bienes de consumo, etc.

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Descripción

Parte I. Presentación General

  1. Marketing y Planificación
  2. El Plan de Marketing dentro del Proceso de Planificación Global
  3. El Plan de Marketing

Parte II. Presentación de las Fases de elaboración del Plan de Marketing “paso a paso”

  1. Primera Etapa: Análisis de la Situación
  2. Segunda Etapa: Diagnóstico de la Situación
  3. Tercera Etapa: Fijación de los Objetivos de Marketing (1° decisión estratégica de marketing)
  4. Cuarta Etapa: Elección de las Estrategias de Marketing (y 2° decisión estratégica de marketing)
  5. Quita Etapa: Decisiones operativas de Marketing

Parte III. Aplicación del Plan de Marketing a otros sectores de la actividad

  1. Aplicación de la Metodología de un Plan de Marketing a una Empresa Industrial
  2. Aplicación de la Metodología de un Plan de Marketing a una Empresa de Servicios
  3. Requisitos para que un Plan de Marketing triunfe

Información adicional

Peso 872 g
Dimensiones 24 × 17 cm
ISBN

9788416462551
Autor

José María Sainz de Vicuña Ancín
Año

2016
Edición

Vigésima primera
Páginas

500
Editorial

ESIC

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