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La motivación para escribir este libro fue ofrecer un texto sobre investigación de mercados que estuviera completa, que fuera práctico, aplicado y administrativo y que ofreciera una cobertura equilibrada de material tanto cualitativo como cuantitativo. Esta obra se escribió desde la perspectiva del usuario dela investigación de mercados. Refleja las tendencias actuales del marketing internacional, la ética y la integración del Internet y las computadora, así como un enfoque en la práctica de la investigación de mercados, para lo cual presenta casos de varias empresas de marketing y organizaciones de investigación de mercados.
Parte 1
Introducción y fases iniciales de la investigación de mercados
Parte 2
Preparación del diseño de la investigación
Parte 3
Recolección, preparación, análisis y presentación de los datos
Parte 4
Casos integrales y casos integrales integrales en video
| Peso | 1752 g |
|---|---|
| Dimensiones | 27.5 x 21 cm |
| ISBN | 978970261185-1 |
| Autor | Naresh K. Malhotra |
| Año | 2008 |
| Edición | Quinta edición |
| Páginas | 810 |
| Editorial | Pearson |
